برند ماجان، یکی از زیرمجموعههای گروه سولیکو، از انتقال محصولات ماست و پنیر خود به برند دونو خبر داد. طبق پیگیریهای انجامشده، تولید این دو محصول با نام ماجان متوقف شده و این محصولات از این پس در سبد برند دونو عرضه خواهند شد.
دونو یکی دیگر از برندهای گروه سولیکو است که در حوزه محصولات تغذیه کودک (۴ تا ۱۳ سال) فعالیت دارد و ماست، پنیر و شیرهای طعمدار از جمله محصولات آن هستند.
بر اساس اعلام برند، این تغییر با هدف تفکیک جایگاه دو برند و ایجاد تمرکز تخصصیتر در سبد محصولات آنها انجام شده است.
سولیکو قصد دارد ماجان را بهعنوان برندی تخصصی در حوزه نوزاد و کودکان زیر ۳ سال در بازار معرفی کند؛ برندی که محصولات آن با نیازهای نوزادان و والدین آنها مرتبط است. در این دسته، محصولاتی مانند شیر خشک، شیر و آب آشامیدنی مناسب کودک قرار میگیرند که اگرچه مصرفکننده نهایی آنها کودک است، اما مخاطب اصلی ارتباطی و تصمیمگیرنده خرید، والدین هستند.
در مقابل، محصولاتی مانند ماست و پنیر که در دسته محصولات مصرفی کودک قرار میگیرند و ارتباط مستقیمی با حوزه نوزاد ندارند، به سبد دونو منتقل شدهاند تا این برند تمرکز خود را بر محصولات مرتبط با کودکان حفظ کند. به این ترتیب، دونو قرار است بهعنوان برندی تخصصی در حوزه کودک شناخته شود و ارتباط نزدیکتری با کودک بهعنوان مصرفکننده اصلی محصولات خود برقرار کند.
در مجموع، این تغییر در راستای رویکرد سولیکو برای تفکیک جایگاه دو برند ماجان و دونو و تمرکز تخصصیتر هر یک از آنها در بازار محصولات نوزاد و کودک انجام شده است.
دیام برد - یاسمن منفرد
نظر شما